Playbook
Resonanz

Wann werden Markenerlebnisse erfolgreich? Wie entsteht Resonanz in der Interaktion? Wie hängen Affekte und Marken zusammen? Das Playbook ermöglicht, die affektiven Aspekte und die gesellschaftlich-kulturellen Kontexte einer Marke zu erkennen, zu verstehen und strategisch zu nutzen.

Mit einem ungewöhnlichen Blick auf Brands aus Mobilität, Luxus, Technologie, Dating, Clubkultur und Pop zeigt Fischer-Appelt die affektive Natur von Marken und deren Einfluss auf unser tägliches Leben auf. Er beleuchtet, wie Marken Resonanz schaffen, Gemeinschaften bilden und ein integratives Gefühl erzeugen, das Menschen verbindet.

Das Playbook Resonanz bietet mit dem neuen Ansatz der Affektiven Strategien einen innovativen Blick auf das menschliche Erleben und dessen Gestaltbarkeit. Für die Entwicklung und konkrete Umsetzung eigener Projekte gibt das Playbook mit der Resonanz-Kanvas für affektive Strategien ein praktisches Instrument an die Hand, das Bernhard Fischer-Appelt mit seinem Team in ihrer Arbeit erfolgreich verwendet. Mit den Cases werden verschiedene Erlebnisräume der Gegenwart vorgestellt - analytische Lehrstücke aus Gesellschaft, Wirtschaft und Alltag.

Der Decathlon Case

Die Marke Decathlon wirkt deutlich langweiliger als ihre Konkurrenz und setzt auf eine Atmosphäre der nüchternen Zweckmäßigkeit. Warum ist die Marke trotzdem so unheimlich erfolgreich? Welche Affekte nutzt der Sportartikelhersteller und -händler? Das erläutert Bernhard Fischer-Appelt in einem Case zu Decathlon, der in die Philosophie und den Erfolg des Unternehmens eintauscht und aufzeigt, mit welcher affektiven Strategie es arbeitet.

Hier geht es zur exklusiven Leseprobe .

Das Playbook Resonanz richtet sich an alle, die an dieser für viele gesellschaftliche Bereiche relevanten Thematik interessiert sind, besonders an Markenverantwortliche.